Saca el superman que llevas dentro. Por una comunicación valiente.
Creo que esta filosofía es muy sana. Y creo que para el mundo de la comunicación es muy relevante: valentía ante todo. En la comunicación en vivo, como en todas las demás áreas de la comunicación, sabemos que lo esencial es partir de la base de una idea simple, pero con mucho potencial de desarrollo. Las ideas potentes, son las que inspiran un buen presentimiento y provocan esa sensación de haber descubierto algo nuevo, esa sensación de alegría y nervios en todo el cuerpo, cuando se piensa en ellas.
Cuando llega esta sensación, no hay que dudarlo. Hay que pensar en el niño, él no dudaría. No es bueno pensar en lo que pensarán los demás, si es una idea loca, fuera de lo común o sin sentido. Los creativos de la agencia Sra. Rushmore (Madrid) que decidieron rodar su spot para Aquarius con internos del Hospital Psiquiátrico J.T. de Buenos Aires y apoyar de esta manera su particular estación de radio “La Colifata”, lo hicieron sin miedo a chocar, porque sabían que tenían algo bueno entre manos, basado en una filosofía valiente, justa y fuerte.
La Colifata
Cada persona tiene que tomar decisiones valientes para sentirse vivo y evolucionar. Creo que podemos aplicar lo mismo en las marcas como parte de su crecimiento natural. De esta forma no se estancan ante un público que sí se mueve (¡rápido!) y pueden ser comprendendidas y conectarse con las nuevas generaciones.
Es inútil considerar la marca como un animal sagrado e intocable, ya que de esta manera siempre nos quedaremos atrás. Al fin y al cabo, los manuales corporativos y las estrategias de marca son diferentes en apariencia, pero el formato siempre es el mismo. ¿Sería posible poner la marca en un nuevo contexto sin debilitarla? De hecho es siempre es mejor pensar en que podremos reforzar la marca al ponerla en un nuevo contexto.
EL ARTE ES EL MENSAJE. EL MENSAJE ES ARTE.
Creo que hay pocas cosas tan capaces de reflejar la esencia de algo e incitar evoluciones y movimientos socio-culturales, como la expresión artística en todas sus disciplinas. A través del arte podemos descubrir y compartir ideas y percepciones, generando experiencias que enriquecen y aportan un valor real para la persona que lo vive.
Apuesto por involucrar totalmente el arte en el proceso comunicativo y en la comunicación como nueva forma de expresión que genere nuevos formatos y nuevas realidades.
La comunicación en vivo como arte escénico y como instalación artística viva, regala a la marca elementos artísticos que interactuan alrededor de un concepto comunicativo para crear, en su conjunto, una experiencia envolvente para el consumidor.
Si miramos por ejemplo los espacios y ambientes que logra crear Alexander McQueen en sus pasarelas, lo que realmente impacta es la simplicidad del concepto y la fuerza comunicativa que transmite. Todos los elementos creativos que emplea respiran el mismo leitmotiv de la colección. Crea una imagen, un conjunto total. Extiende y potencia de esta forma su fuerza de comunicación más allá del mero producto. Reconocemos su marca a través de la experiencia generada en cada uno de nosotros.
Alexander McQueen, Plato’s Atlantis
Arquitectura, ambientación sonora, vídeo-instalación, performance, iluminación, arte culinario, escenografía, artes visuales, gráficas y plásticas, nuevas tendencias en arte y comunicación, hasta la marca y su público, todo compone una instalación artística viva. La marca se convierte en continente y contenido.
Ayudaría hacerse un re-planteamiento del proceso de comunicación para abrir nuevas puertas entre marca y público. Un paso firme hacia adelante por parte de la marca, una voluntad de ensuciarse las manos, tomar posiciones y ver lo que pasa en el otro lado del paseo. Saca el superman o la superwoman que llevas dentro y salta sin miedo a caer.
